Реклама



Статті та публікації різних видань про рекламу. У цьому розділі ви знайдете статті про зовнішню рекламу, рекламу в мережі інтернет і про інші.

Майбутнє реклами: віруси, стеження і мімікрія


В останнє десятиліття ХХ століття витрати корпорацій на рекламу і PR, різко збільшившись, досягли рекордної величини - третини бюджету. Одна за одною виникають нові технології, які, уважно спостерігаючи за людьми, вчаться керувати нашими бажаннями і вчинками. Багато хто з них скоро отримають масове поширення. Рекламу покладено ненавидіти. Вона заважає дивитися серіали, відволікає на дорозі, втюхує продукти сумнівної необхідності. Проте реклама не зникне, поки є ринок або хоча б його подібність. Але вона буде приймати все нові форми в залежності від зміни суспільства і технологій. Курт Воннегут писав: що б наука ні придумала, все це потім використовують військові. Хочеться трохи поправити класика. Левова частка розробок вчених (особливо психологів і соціологів) дістається рекламістам. «Ви навчилися розпізнавати емоції за допомогою комп'ютера ?! Відмінно! Тепер ми будемо підбирати рекламу під настрій споживача ... Ви з'ясували, які цінності є для людей найважливішими ?! Чудово! Наші Майбутнє реклами: віруси, стеження і мімікрія.

Імідж Різні визначення


Сьогодні поняття "імідж" жорстоко експлуатують у рекламі. В результаті - значення цього слова неймовірно спотворене. Є й багато правди в закликах. Те, що "зустрічають по одягу" було, є і залишиться правдою. І те, що фірмові речі додають впевненості і дійсно допомагають створити успішний імідж - цілком справедливе твердження. І виробникам одягу, взуття, аксесуарів варто запатентувати фірмовий знак, щоб товар краще продавався - так само вірно. Те ж стосується посуду, валіз і інших речей. Створити яскравий, впізнаваний, запам'ятовується логотип - значить створити імідж компанії. До речі, фірмовий знак допомагає не тільки домогтися впізнаваності продукту, але і вберегтися від підробок. Зрозуміло, для цього необхідно запатентувати логотип фірми. При чому, це зробити дуже просто. Загляньте за посиланням на www.tm-ok.ru. Всі ці твердження справедливі і їм варто слідувати. Але бувають і інші, винайдені журналістами та маркетологами. У цьому зв'язку, тут, на цій сторінці, ми Імідж Різні визначення.

BTL


У маркетингових комунікаціях термін BTL - Below the Line, «під рискою» - позначає сукупність незвичайних і порівняно недорогих рекламних технологій. Стандартні рекламні стратегії, експлуатуючі телебачення, кіно, радіо, періодику, щити, пошукові системи, називаються ATL - Above the Line, «над рисою». Терміни з'явилися в середині минулого століття. За легендою, при складанні рекламного бюджету Procter & Gamble спочатку були підраховані витрати на зовнішню рекламу та рекламу в ЗМІ. Зроблено це було за методом складання в стовпчик - сума була записана внизу, під рискою. Пізніше співробітники хімічного гіганта згадали про конкурси, семплінг (роздачу безкоштовних зразків), купони на знижки, виставки, спонсорство і т. П. Витрати на ці способи просування товару були записані нижче першої суми - знову ж таки під рисою. Теоретики іменують арсенал BTL - директ-мейл (рекламу поштою), PR, стимулювання збуту - методами прямого впливу та інструментами «точного наведення». І якщо вважається, що ATL BTL.

PR public relations, паблік рілейшнз, зв'язки з громадськістю, піар


PR (public relations, паблік рілейшнз, зв'язки з громадськістю, піар) - це управління потоками інформації між організацією та громадськістю. Мета PR - створення позитивного образу організації у свідомості потенційного споживача, а також інших зацікавлених сторін. Інструментарій PR широкий і різноманітний: виступ з доповідями на конференціях, участь у конкурсах і фестивалях, робота з пресою і дозвіл кадрових питань - перераховувати можна як завгодно довго. Визначення Американська Асоціація зі зв'язків з громадськістю (Public Relations Society of America, PRSA) вперше визначила поняття PR в 1988 році: «PR допомагає взаємної адаптації організації та її споживачів». Основними функціями PR, згідно PRSA, є вивчення аудиторії, планування, налагодження діалогу і оцінка. Едвард Льюїс Бернес (Edward Louis Bernays) і Айві Лі (Ivy Lee), автори фундаментальної теорії PR, на початку 90-х визначали PR як управління, націлене на координування відносин з аудиторією, вибір політики компанії та її PR public relations, паблік рілейшнз, зв'язки з громадськістю, піар.

Бренд-менеджмент


Бренд-менеджмент - це застосування маркетингових технік до певного продукту, лінійці продуктів, або бренду. Мета - підвищення значущості продукту в сприйнятті споживача, збільшення цінності бренду. Цінність бренду становить та вигода, яку бренд приносить виробнику: збільшення продажів, збільшення ціни, зниження собівартості. І тому, що ефективність бренд-менеджменту вирахуваність, бренд-менеджери часто ведуть фінансову звітність - на відміну від маркетологів, яким бюджет і завдання надаються «зверху». Відповідно, бренд-менеджер, на відміну від менеджера з маркетингу, відіграє стратегічну роль в управлінні організацією, Вперше термін бренд-менеджмент з'явився в 1931 році в знаменитій тепер службовій записці Нейла МакЕлроя, співробітника рекламного відділу Procter & Gamble. МакЕлрой запропонував ввести в компанії нові посади - «бренд-мена» з помічниками - і сформулював їх обов'язки. Нейл, з успіхом втілив свої ідеї в життя, згодом очолив хімічний гігант, а ще пізніше, до речі, - Бренд-менеджмент.

Вірусний маркетинг і вірусна реклама


Вірусний маркетинг і вірусна реклама - це маркетингова техніка, яка використовує соціальні мережі для того, щоб підвищувати обізнаність про бренд і стимулювати продажі. Ніхто нікого ні про що не просить, ніхто нікого не наймає. Якщо рекламне повідомлення сподобалося користувачам, вони за власною ініціативою починають його пересилати своїм друзям-приятелям. Це може бути текст, слух, відео, зображення, гра, електронна книга, програма. Процес, який в російській мові здавна іменувався «сарафанне радіо», подібний поширенню комп'ютерних або звичайних вірусів: один заразив двох, кожен із заражених ще по парі і т. Д. Вважається, що клієнт, який задоволений товаром або сервісом, розповість про це приблизно трьом своїм знайомим, а якщо товар або послуга йому не сподобалися - то приблизно десяти. Вірусний маркетинг будується саме на цьому механізмі людської поведінки. Мета вірусного маркетолога - виявити людей, які володіють високою соціальною значимістю (в англомовній літературі це якість Вірусний маркетинг і вірусна реклама.

Внутрішні комунікації


Внутрішні комунікації - це будь-які комунікації всередині організації. Вони можуть бути усними або письмовими, безпосередніми або віртуальними, особистими або груповими. Ефективні внутрішні комунікації всіх напрямків - зверху вниз, знизу вгору і по горизонталі - це одне з основних завдань будь-якої організації. Хороший внутрішній комунікація дозволяє встановити рольові взаємодії та розподілити відповідальність працівників. Комунікацію часто визначають як обмін інформацією. Це завжди діалог. Діалог, в якому може брати участь велика кількість людей. У структурі організації вимога двосторонньої комунікації означає здатність менеджменту прислухатися до працівникам, і правильно інтерпретувати передані їм повідомлення. Це дозволяє визначити сильні і слабкі сторони виробничого процесу, і відповідно коригувати управлінські рішення. Практика внутрішніх комунікацій Корпоративні відділи внутрішніх комунікацій, зародившись в надрах кадрових (у міжнародній термінології - HR, від англ. Human Внутрішні комунікації.

Комунікаційний дизайн


Для будь-яких рекламних завдань, просування фірми або товару, ЯКІСНА ПОЛІГРАФІЯ дуже важлива. Дизайн повинен бути "комунікаційним" Комунікаційний дизайн - дисципліна, що виникла на межі між поширенням інформації та оформлювання. Наріжні питання теорії і практики: як люди сприймають спосіб передачі інформації; як скласти, надрукувати або вимовити ефективне повідомлення; що краще підходить в тому чи іншому випадку: електронні, друковані ЗМІ, зовнішня реклама. Прикладна область комунікаційного дизайну поширюється не тільки на естетичну сторону складання повідомлень, але також на встановлення нових каналів комунікації. Комунікаційні дизайнери шукають спосіб залучити аудиторію, надихнути її, створити попит, мотивувати людей відповідати на повідомлення. Все це може служити меті підвищення продажів, збільшення впізнаваності бренду, виведення нового продукту на ринок і іншим маркетинговим цілям в різних поєднаннях. У цьому процесі необхідно стратегічне мислення, що використовує результати Комунікаційний дизайн.

Маркетингові комунікації


Маркетингові комунікації - це сукупність повідомлень, націлених на ринок, і використовувані комунікаційні канали. Менеджерами з маркетингових комунікацій називаються ті, хто займається рекламою, брендінгом, директ-маркетингом, графічним дизайном, упаковкою і фірмовим стилем, промоушеном, піаром, спонсорством, продажами і онлайн-маркетингом. Зазвичай основна робота з маркетингових комунікацій полягає у створенні та виготовленні друкованої продукції. Проте останнім часом маркетингові дослідження дозволяють використовувати базові елементи брендингу та маркетингу для поширення певних повідомлень всередині самої організації. Дуже багато тенденцій бізнесу можна віднести до маркетингових комунікацій: перехід від обслуговування споживачів до побудови відносин з ними, перехід від кадрових ресурсів до кадрових рішень. У брендингу, можливість контакту з зацікавленою стороною називається «точкою брендингу» (або «точкою контакту»). Маркетингові комунікації мають справу з поведінкою організації в Маркетингові комунікації.

Суспільна думка


Громадська думка - сукупність індивідуальних відносин і вірувань, яка характеризує повнолітніх громадян. Теоретичні підходи до вивчення громадської думки можна розділити на 4 категорії. Перший підхід спирається на кількісний вимір параметрів громадської думки. Другий полягає в дослідженні різних способів взаємодії думок індивідів, в результаті чого з'являється громадську думку з якого-небудь питання. Третій підхід полягає в аналізі ролі громадської думки в процесах суспільства і політики. І четверта група теорій будується на вивченні засобів масової інформації, механізмів пропаганди і технологій впливу на громадську думку. Теорії громадської думки Термін «громадська думка» вперше зустрічається ще у Монтеня, у роботі опублікованій в 1588 році. Але в поле наукового інтересу воно потрапило тільки в XIX столітті, коли роль мас в політиці і житті держави стала рости. Важливість цього конструкту зросла у зв'язку з процесом урбанізації, та інших тенденцій політичного і Суспільна думка.



Будівництво та ремонт Про свята Реклама Різне Секрети жінок Стиль імідж Як заробити Як створити сайт Автомобіль хетчбек відгук мотоцикли скутери мопеди Шини і диски - відгуки Бізнес та кар'єра Відпочинок і розваги Наш ДІМ Справи життєві







Copyright Сайт каталог статей © 2015 Адміністрація сайту 24tm.xyz не несе відповідальності за сторонню рекламу на банерах. Жодним чином не несе відповідальність за послуги або товар, інформацію та матеріали, що містяться в рекламних оголошеннях, і їх достовірність. Відповідальність за зміст оголошень цілком покладається на їх авторів, а також рекламні мережі які її модерують і публікують. Адміністрація сайту жодним чином не пов'язана з авторами реклами.
Як заробити в інтернеті